Opdracht 2: Een ACE-prompt maken, testen en verbeteren
Kies één realistische contenttaak uit jullie werk. Maak een prompt volgens ACE: Actie: wat moet AI doen? Context: welke informatie heeft AI nodig over doel, doelgroep, boodschap en situatie? Eisen: aan welke voorwaarden moet het resultaat voldoen, zoals kanaal, lengte, toon, structuur, bronnen en CTA? Test de prompt met een AI-tool. Controleer de output op […]
Opdracht 1: Jullie AI-contentbriefing invullen
Maak een vaste briefing die je vóór een contentprompt kunt gebruiken. Geef korte, duidelijke antwoorden op deze vragen: Wat doet de organisatie en waarom? Wat is het aanbod in algemene termen? Wat zijn missie en visie? Wat is jouw rol of taak? Wat is het doel van deze content en wat wil je ermee bereiken? […]
Opdracht 3: Van contentdoel naar concrete content
Kies één contentdoel en werk de route naar concrete content uit. Wat moet de doelgroep na het zien, horen of lezen weten? Welke overtuiging, associatie of houding willen jullie versterken? Welk gedrag willen jullie stimuleren en welke drempel staat dat in de weg? Wat begrijpen mensen nog niet? Waar twijfelen zij over? Wat maakt kiezen […]
Opdracht 2: Een campagne en contentkalender opzetten
Kies één campagne of thema voor jullie organisatie. Bepaal de doelgroep, het doel, de centrale boodschap en de periode. Plan vervolgens de content met deze gegevens: Welke content maken jullie en waarom? Voor wie is elk onderdeel bedoeld en welke boodschap of invalshoek gebruikt het? Welk kanaal past erbij en welke gewenste actie hoort erbij? […]
Opdracht 1: Van bedrijfsdoel naar contentdoel
Werk vanuit de doelen van jullie eigen organisatie. Beschrijf: Waar de organisatie over drie tot vijf jaar naartoe wil en wat dit jaar prioriteit heeft. Welke producten of diensten prioriteit krijgen en welke resultaten gewenst zijn. Welke marktpositie of marketinguitkomst daarbij hoort. Welk contentdoel hieraan bijdraagt: bijvoorbeeld bereik, herkenning, vertrouwen, actie, relatiebehoud of gedragsverandering. Leg […]
Opdracht 3: Jullie merkverhaal schrijven en vertellen
Combineer de betekenis uit Fase 1, de scherpte uit Fase 2 en de inzichten over de doelgroep uit Fase 3. Schrijf het merkverhaal uit: In een uitgebreide versie van ongeveer één A4. In tien zinnen. In drie zinnen. In één zin, als dat goed lukt. Gebruik De Juiste Snaar Story Formule: welke verandering willen jullie […]
Opdracht 2: Jullie merkverhaal toetsen en afstemmen
Neem de uitkomsten van Opdracht 1 en scherp de boodschap aan. Beoordeel haar op alle zes punten uit de les: Is ze concreet? Is de verandering zichtbaar? Is de boodschap menselijk en herkenbaar? Is ze relevant voor de doelgroep? Is ze met bewijs te onderbouwen? Zit er spanning in doordat ze een bestaande overtuiging of […]
Opdracht 2: Eén tot drie klantprofielen beschrijven
Bundel de terugkerende patronen uit Opdracht 1 in minimaal één en maximaal drie klantprofielen. Beschrijf gedrag, context en het moment waarop iemand in beweging komt. Maak geen extra profiel voor kleine verschillen die geen ander gedrag of andere context laten zien. Beschrijf voor ieder profiel: Waar dit type klant op vastloopt. Wanneer dit type klant […]
Opdracht 1: De betekenis en kern van jullie merkverhaal
Werk met de vragen uit Fase 1 en gebruik informatie van de oprichter of directeur als dat mogelijk is. Waarom bestaat jullie organisatie werkelijk? Welk probleem voelen jullie dat jullie willen aanpakken? Welke concrete verandering willen jullie zien bij mensen, organisaties of in de wereld? Waar loopt jullie doelgroep dagelijks tegenaan en wat houdt hen […]
Opdracht 1: Het doelgroepcanvas invullen
Gebruik concrete informatie uit Sales, Klantenservice, klantgesprekken, reviews, resellerfeedback of terugkerende aankoopgegevens. Beantwoord de onderdelen hieronder. Gebruik klantwoorden letterlijk wanneer dat kan. Warme leads en afhakers: Met wie spreken jullie vaak? Wie kocht niet na contact? Waarom toonde die prospect interesse maar kocht die niet? Wat zei de prospect letterlijk? Concrete situatie: In welke situatie […]