Bekijk de opties

Van merkverhaal naar effectieve content

Door Development Categorieën: Contentmarketing
Delen

Over cursus

Ontwikkel stap voor stap jullie doelgroep, merkverhaal en communicatiekompas. Pas de uitleg direct toe in jullie persoonlijke digitale werkboek.

Jullie antwoorden blijven bewaard. Bij elke volgende oefening staan relevante eerdere antwoorden klaar, zodat jullie verder bouwen aan één samenhangende strategie. Via Mijn werkboek bekijken en herzien jullie het volledige overzicht.

Volg de bouwstenen in deze volgorde: doelgroep → merkverhaal → communicatiekompas → AI. Het werkboek draait om reflectie en toepassing, zonder cijfers of examens.

Jullie leerroute

Drie bouwstenen voor jullie contentstrategie, met een bonusmodule over AI.

01

Je doelgroep

Ontdek wat klanten beweegt en vertaal patronen naar heldere klantprofielen.

02

Je merkverhaal

Breng jullie betekenis, kernwaarden en verhaal onder woorden.

03

Je communicatiekompas

Maak de stap van doelen naar campagnes, een kalender en concrete content.

+

AI effectief inzetten

Werk met een eigen briefing en verbeter jullie prompts met de ACE-methode.

VAN INZICHT NAAR TOEPASSING

Alles komt samen in jullie werkboek

De oefeningen staan bij de bijbehorende uitleg. Jullie passen een onderwerp meteen toe en bouwen bij de volgende stap verder op eerdere antwoorden.

  • Relevante eerdere antwoorden naast de nieuwe oefening.
  • Tussentijds opslaan en later verdergaan.
  • Eén volledig overzicht om terug te lezen en aan te scherpen.
Bekijk een voorbeeld van een werkboekvraag

Uit het doelgroepcanvas: Wat was het kantelpunt waarop klanten besloten: nu moet het anders?

Jullie schrijven een eigen antwoord. Dit inzicht helpt later bij het aanscherpen van jullie merkverhaal.

Het cursusoverzicht is openbaar. Voor het persoonlijke werkboek log je in met een account dat toegang heeft tot deze cursus.

Wat ga je leren?

  • Een doelgroep onderzoeken op basis van verkoopgedrag, klantcontact en concrete signalen.
  • Terugkerende klantpatronen herkennen en één tot drie klantprofielen beschrijven.
  • De missie, gewenste verandering en kernwaarden van een organisatie verwoorden.
  • Een merkverhaal aanscherpen op concreetheid, zichtbaarheid, menselijkheid, relevantie, bewijs en spanning.
  • Een merkboodschap afstemmen op de behoefte, taal en bewustzijnsfase van de doelgroep.
  • Een merkverhaal vertalen naar verhaalvormen en contentinvalshoeken.
  • Bedrijfsdoelen vertalen naar marketingdoelen en contentdoelen.
  • Campagnes en thema’s plannen met boodschappen, content, kanalen, timing en verantwoordelijkheden.
  • Een contentkalender opzetten.
  • AI inzetten voor onderzoek, strategie, contentideeën, creatie, redactie en evaluatie.
  • Een AI-contentbriefing en een ACE-prompt opstellen en de uitkomst kritisch controleren.

Cursus inhoud

Bouwsteen 1: Je doelgroep bepalen

  • Wie is jullie doelgroep?
  • Werkboek 1.1 Het doelgroepcanvas
  • Klantprofielen: de patronen
  • Werkboek 1.2 Eén tot drie klantprofielen

Bouwsteen 2: Je merkverhaal

Bouwsteen 3: Je communicatiekompas

Bonusmodule 1: AI effectief inzetten

Student waarderingen & beoordelingen

Nog geen beoordeling
Nog geen beoordeling

Want to receive push notifications for all major on-site activities?

✕