Over mij
Esther van Vondel, aangenaam!
Jij werkt aan iets waarin je gelooft. Iets waarvan je weet dat het een positief verschil kan maken voor mens, maatschappij en/of natuur.
Je weet precies waarom je doet wat je doet. En voor jou is je verhaal glashelder. Maar hoe zorg je ervoor dat anderen dat ook zien, voelen en begrijpen?
Dat is een vraag waar ik me al meer dan 25 jaar mee bezighoud. Ik help bedrijven en organisaties om de juiste mensen te bereiken en te raken. Met een kernboodschap die vertrouwen opbouwt en mensen in beweging brengt. Want als je steeds weer de juiste snaar weet te raken, groeien je zichtbaarheid en je bedrijf. En de olievlek van de positieve impact die je genereert breidt zich uit.
De crux die ik ontdekte
De afgelopen decennia zag ik veel bedrijven en organisaties struggelen met hun communicatie. Hun missie was glashelder voor henzelf. Ze wisten wat ze deden, waarom ze dat deden en waarom het belangrijk was. Maar dat betekende niet automatisch dat hun doelgroep dat ook zag.
Hun verhaal kwam vaak onvoldoende helder over in hun content, marketing of salesgesprekken. Terwijl juist daar zo veel potentieel lag. Want een goed idee of een belangrijke missie alleen is niet genoeg. Mensen moeten begrijpen waarom het ertoe doet. Ze moeten zichzelf erin herkennen. Het voelen. En uiteindelijk besluiten om aan te haken.
En precies daar ligt mijn missie.
Mijn why
Vanaf mijn vroege jeugd loopt er een rode draad door mijn leven: ik houd me graag bezig met dingen die de wereld en de maatschappij vooruit helpen. Ik kijk naar hoe we met elkaar en de natuur omgaan en zie mogelijkheden. Mijn hele leven al.
Al wist ik ook al vrij vroeg dat ik niet in mijn eentje de halve wereld kon veranderen.
‘Vanaf mijn vroege jeugd’ mag je echt letterlijk nemen. Toen ik vier was, verhuisden we van het westen naar de Veluwe. Onze nieuwe wijk lag aan het bos en ik was nog nauwelijks bekend met de natuur.
Ongeveer een jaar na onze verhuizing plantte onze buurman een jonge kastanje in zijn kleine voortuin. Ik schrok en haalde mijn moeder erbij.
"Mam, wat de buurman doet, is zo stom! Die boom wordt veel te groot! Over vijftien jaar moet hij er weer uit!"
— Esther, op vijfjarige leeftijd
Mijn moeder was verbijsterd over zo veel wijsheid in zo’n klein meisje en heeft dit altijd onthouden. Zij noemt mij sindsdien een ‘bomenmens’. En terecht. Ik vind bomen prachtig. En vind ze mooi en statig. En ik zie wat ze voor ons en onze wereld kunnen betekenen.
Misschien zat daar toen al iets in wat nog steeds een belangrijke rol speelt in mijn leven: de overtuiging dat de keuzes die we vandaag maken, invloed hebben op morgen.
Ik ben geen klimaatdrammer en ik geloof ook niet dat we alle verandering van de politiek moeten verwachten. Juist bedrijven en organisaties kunnen ontzettend veel in beweging zetten.
Ik kan de wereld niet in mijn eentje veranderen.
Maar ik kan wel bijdragen door mijn vak in te zetten.
En zo mensen en organisaties die bezig zijn met positieve verandering te helpen hun verhaal zo te vertellen dat meer mensen hen begrijpen, herkennen en volgen.
Daarom combineer ik verschillende vakgebieden
Om mensen echt in beweging te krijgen, is een mooi verhaal alleen niet genoeg. Je moet weten wie je wilt bereiken. Begrijpen wat mensen beweegt. Weten welk gedrag je wilt beïnvloeden. En vervolgens een verhaal kunnen vertellen dat raakt én zichtbaar wordt.
Wat zet mensen écht in beweging en waarom?
In plaats van: hoe werkt het systeem?
Zoeken jullie naar: welke boodschap raakt? Bij wie? En waarom? Welke content helpt vervolgens om die boodschap verder te verspreiden? Waar en wanneer bereik je de juiste mensen? En hoe zorg je ervoor dat jouw verhaal niet één keer wordt verteld, maar doorwerkt in alles wat je doet?
Zo wordt het proces compleet.
Je ontdekt wat jouw merkverhaal werkelijk is. Je begrijpt je doelgroep beter. En je leert hoe je jouw verhaal zo vertelt dat mensen zichzelf erin herkennen en willen aanhaken.
Je wordt zichtbaarder en vindbaarder. En belangrijker: je missie bereikt meer mensen.
Wat als steeds meer mensen aanhaken? Dan ontstaat er beweging. Een golf die steeds verder reikt.
Want positieve verandering begint misschien bij één persoon, één bedrijf of één idee, maar de impact wordt groter wanneer anderen besluiten mee te doen.
Klinkt logisch?
Je hebt de keuze uit 3 trajecten waarmee je jouw verhaal vindt, versterkt en inzet om de juiste mensen te bereiken.
Story Sterke Basis
Voor contentmedewerkers en -teams die zelf de kennis en capaciteit in huis hebben om vanuit een sterke basis verder te bouwen.
De Juiste Snaar
Voor contentmedewerkers en -teams die naast een sterke basis willen leren hoe ze vanuit een strategie content creëren die hun doelgroep daadwerkelijk raakt en in beweging brengt.
Story Samen Groeien
Voor organisaties die begeleiding willen in het hele traject: van het vinden van hun merkverhaal en doelgroep tot strategie en content.